У свеце гандлю ўпакоўка лічыцца асноўным сродкам прасоўвання. Іншымі словамі, акрамя эканоміі грошай, гэта таксама можа павялічыць прывабнасць і скупасць рэчаў. Даследаванні - спажыўцы гатовыя плаціць дадаткова за прыгожа спакаваныя тавары. Такім чынам, кампаніі таксама вывучаюць розныя спосабы атрымання максімальнага прыбытку ад выкарыстання шляхам выкарыстання аптымальнай упакоўкі прадукту.
Уплыў дызайну на ўспрыманне брэнда
Важнасць дызайну ўпакоўкі ў прадукце, які з'яўляецца тварам прадукту, які падтрымлівае брэнд і прыцягвае кліентаў да захаплення. Дызайн таксама заключаецца ў дэталях - такіх як колер, тыпаграфіка і выявы. Дызайн павінен рабіць гэта, паведамляючы больш аб вашым брэндзе і робячы гэта так, каб гэта было прывабна і для патэнцыйных кліентаў.
Пры належным дызайне кампанія можа выклікаць у спажыўцоў любоў да сябе і апынуцца побач з тым самым месцам, дзе для адных адбываецца так званы першы момант ісціны, а для іншых у некалькіх секундах ад таго, каб выцягнуць кашалёк. Напрыклад, залацісты тон і чорны шыкоўны дызайн упакоўкі, які можа спакусіць кліентаў прачытаць больш пра прадукт, каб стварыць уражанне, што ён элітны. Дызайн каркаса: Дызайн можа прывесці да розніцы на парадак велічыні ад аднаго ўзроўню да іншага прадукту на тым жа рынку.
Возьмем, напрыклад, упакоўку, якая здзіўляе і радуе кліентаў
Таму што здзівіць разнастайнасць упакоўкі - гэта тое, што ўсе брэнды імкнуцца даць сваім кліентам. Гэта стварае запамінальны вопыт кліентаў, які спрыяе лаяльнасці да брэнда і добрай волі. Арыгінальны дызайн упакоўкі, які суправаджаецца нечаканымі элементамі і суперкрутымі магчымасцямі, дазволяць брэндам вылучыцца сярод канкурэнтаў.
Яскравым прыкладам гэтага з'яўляецца тое, што Coca-Cola прапануе магчымасць персаналізаваць бутэлькі, і яе вынікі таксама паказалі папулярнасць продажаў. Падобным чынам у LEGO ёсць геніяльная ўпакоўка, якая дае кліенту магчымасць адкрыць адзін пакет. Брэнды могуць на 100% мець значна большае эмацыйнае ўзаемадзеянне, уключыўшы гэтыя інтэрактыўныя ўражанні, якія прымушаюць іх рухацца такім чынам, што таксама робіць прадукты паўторнымі пакупкамі.
Яшчэ больш непасрэдным з'яўляецца рост спажывецкай свядомасці, які вядзе да павелічэння выразных прыкладаў лаяльнасці; спажыўцы аддадуць перавагу прадукту з экалагічна адказнай намінацыі, чым таму, які не з'яўляецца такім.
У апошнія гады адбыліся змены ў тым, як мы ўспрымаем упакоўку, каб яна стала больш экалагічнай і чыстай. З ростам колькасці спажыўцоў, якія чакаюць карпаратыўнай палітыкі, якая адпавядае прынцыпам устойлівага развіцця, кампаніі шукаюць экалагічна чыстыя ўпаковачныя рашэнні. Дзякуючы ўстойлівай практыцы, кампаніям ёсць аб чым пагаварыць, калі справа даходзіць да навакольнага асяроддзя, і, такім чынам, брэнд можа атрымаць каштоўнасць.
Ён адзначае, што зялёная ўпакоўка выконвае двайную мэту: яна карысная для навакольнага асяроддзя, а таксама можа быць вельмі каштоўнай у якасці дапаможных уласцівасцей брэнда. У той жа час ён арыентаваны на навакольнае асяроддзе і з'яўляецца слоганам брэнда ў наступным. Прадаючы экалагічна чыстую ўпакоўку, брэнды замяняюць звычайныя экалагічна чыстымі заменнікамі, атрыманымі з бамбука і перапрацаванымі пластмасамі або нават біяраскладальнымі. Тыя, хто зробіць гэта правільна, атрымаюць лаяльнасць кліентаў і грошы.
Тэндэнцыя персаналізацыі ўплывае на прэстыж прадукту
Персаналізаваная ўпакоўка: задавальненне патрэбаў кліентаў на асабістым узроўні шляхам згадвання іх імя, каб адчуваць сябе асаблівым. Гэты чалавечы элемент паказвае карыстальніку адчуванне таго, што з ім абыходзяцца даволі далікатна і што ён прызнаны паважаным заступнікам прадукту, здаецца, падштурхоўвае яго ва ўспрыманні. Такім чынам, прадпрыемствы могуць пабудаваць лепшыя адносіны з кліентамі, выкарыстоўваючы ўпакоўку, прызначаную для іх абслугоўвання.
Першы захоплівае даныя кліентаў гэтых брэндаў для вытворчасці асабістай упакоўкі і маркетынгавага паведамлення паштоўкі, якое змяшчаецца ў скрынцы. Эксклюзіўная спецыяльная ўпакоўка заўсёды эксклюзіўная і асаблівая для кліентаў, якія думаюць, што да іх ставяцца па-іншаму. Яго прадукт спрыяе адцягненню бізнесу, кошт вашага брэнда дазваляе вам высока расці кошты. Можа заахвочваць паўторныя пакупкі. Як звязацца з кліентам іншымі спосабамі?
Даследуйце перадавыя тэхналогіі, каб павялічыць кошт продажаў вашага прадукту і павысіць прыцягненне кліентаў
Тэхналогіі таксама ўваходзяць у палепшаны працэс упакоўкі, забяспечваючы больш высокі ўзровень бяспекі і інтэрактыўнасці. Акрамя таго, у нас ёсць дызайн упакоўкі дапоўненай рэальнасці для QR-кодаў адсочвання пасылак, якія падтрымліваюцца тэхналогіяй. Акрамя саміх уражанняў, падрабязнасці якіх захоўваюцца назаўсёды, гэтыя тэхналогіі таксама могуць даць брэндам метады адсочвання іх прадукцыі непасрэдна ад стварэння праз крадзеж або падман у ланцужку паставак і да канчатковага продажу, дзе б гэта ні было.
Упакоўка, заснаваная на вопытных тэхналогіях, - гэта не толькі брэндынг, які забаўляе кліента, але і кропка кантакту, каб стымуляваць узаемадзеянне, накіроўваючы іх да інтэрактыўнага кантэнту. Гэта прыводзіць да павелічэння пазнавальнасці брэнда і ўплыву іншага на рынак.
У рэшце рэшт, упакоўка мае першараднае значэнне ў маркетынгу прадукту. Пры правільным выкананні ўпакоўка можа палепшыць прадукт, даць кліентам асабісты вопыт і, сярод іншага, пракласці шлях да практыкі ўстойлівага развіцця. Майце на ўвазе, што добрая ўпакоўка з'яўляецца крэатыўнай, таварнай і ахоўнай... усё ўпакавана разам. У сваю чаргу гаворка ідзе пра тое, каб у доўгатэрміновай памяці спажыўцоў вырабіць надоўгае ўражанне, якое будзе нагадваць нашу ўпакоўку ўвесь час, калі яны адчуваюць гэтыя думкі і эмоцыі.