Na tym pakiecie opiera się cała nauka branży kosmetycznej. To coś więcej niż dom dla Twojego kosmetyku – kryje w sobie historię Twojej marki, wpływa na zachowania konsumenckie i pomaga ratować matkę ziemię. Wraz ze zmieniającymi się pragnieniami konsumentów, a także postępem technologicznym i obawami dotyczącymi ochrony środowiska na całym świecie, wiele materiałów opakowaniowych dla firm kosmetycznych ulega zmianom. Badamy pięć z tych brudzących elementów, aby lepiej zrozumieć, gdzie znajduje się materiał opakowaniowy kosmetyków i jego kierunek – skłonności ekologiczne, kręgi pielęgnacji sił, które wpływają na kształtowanie trendów, które wpływają na ratyfikowany wizerunek, prestiżowy wygląd kosmetyków rządzący regionami.
Sztafeta: Wysokie zyski kontra zrównoważone i przyjazne dla środowiska… mocno uderzyło w branżę opakowań kosmetycznych, ponieważ kluczowi interesariusze mieli zostać zastąpieni materiałami zrównoważonymi.
Zatem poza trendem narzucono zrównoważony rozwój w opakowaniach kosmetyków. Teraz, gdy marki przechodzą w stronę proekologicznego nacisku i popytu, powszechnie stosuje się bioplastiki, które powstają z zasobów odnawialnych, takich jak skrobia kukurydziana czy trzcina cukrowa. Materiały te mogą mieć znacznie niższy ślad węglowy niż konwencjonalne tworzywa sztuczne. Szkło stało się ponadczasowym materiałem, który wydaje się powracać do możliwości recyklingu pochodzącego z recyklingu i utrzymywania integralności produktu w nienaruszonym stanie. Podobnie rozwiązania opakowaniowe na bazie papieru, w tym włókna formowane i tektura z certyfikatem FSC, zapewniają lekkie opcje, które nadają się do kompostowania, a także są pozyskiwane w sposób odpowiedzialny ze zrównoważonych lasów. To nie tylko zaspokojenie potrzeb konsumentów w zakresie bardziej ekologicznych opcji, ale także zmniejszenie obciążenia środowiska tej branży na naszej planecie.
Część 1 – Obszerny przewodnik po trwałości opakowań kosmetyków
Jak wykazano powyżej, w przypadku opakowań kosmetyków trwałość jest kryterium istotnym, ponieważ ma bezpośredni wpływ na doświadczenia konsumentów i pomaga zmniejszyć ilość odpadów powstałych w wyniku uszkodzonych produktów. Ze względu na wyższą jakość w porównaniu z PET (tereftalan etylenu), polipropylen PP), czy też mniejszą trwałość, szkło byłoby atrakcyjną alternatywą pomimo kosztów i podatności na pękanie. Metal, w szczególności aluminium, zapewnia lekkość, ale słabą odporność na korozję i trwałość. Kontynuując trend przyjazny środowisku, obserwujemy również bardziej zaawansowane kompozyty i powłoki, które nie naruszają ich ekologicznych właściwości, ale zwiększają trwałość. Omówimy także kompromisy między tymi materiałami i pokażemy, w jaki sposób marki mogą znaleźć równowagę między estetyką funkcjonalności a zrównoważonym rozwojem.
Rozwój branży opakowań kosmetycznych poprzez wyciągnięcie nowych materiałów
W drodze innowacji opracowano futurystyczne materiały, które zastąpią przestarzałe opakowania kosmetyków. Opakowanie zabawek również zostało wykonane w sposób inteligentny, integrując technologie, takie jak kody QR, znaczniki NFC (bezproblemowo osadzone w materiałach drukowanych) lub czujniki, co promuje aktywację konsumentów i doświadczenie użytkownika dzięki informacjom o produkcie związanym z uwierzytelnianiem produktów do pielęgnacji skóry, spersonalizowanymi poradami itp. Tak wiele substancji chemicznych i procesów których używamy do produkcji tworzyw sztucznych, a opakowania, które w znacznym stopniu przyczyniły się do przedostania się substancji do naszego środowiska, mogą w znacznie bardziej naturalny sposób, niż oczekiwali zwolennicy Zielonej Chemii już 20 lat temu (ponieważ nawet oni nie spodziewali się takiego odrodzenia), po prostu ponownie ulec biodegradacji ich pochodzenie jako część natury, miało lub może jeszcze zostać opracowane na podstawie szlaków opartych na algach lub innych szlakach skoncentrowanych na mikroorganizmach. Mówiąc najprościej, elastyczne folie i woreczki zmniejszają zużycie materiału (zmniejszenie wagi opakowania) i koszty transportu materiałów z jednej fabryki do drugiej, jednocześnie poprawiając bezpieczeństwo produktów dla papierni pakowanych w te podłoża. Postępy te wykraczają poza samo spełnianie wymagań użyteczności publicznej i faktyczne ich przewidywanie lub reagowanie na potrzeby użytkowników w miarę zmiany ich zachowań ze względów ekologicznych.
Ponadto, co najważniejsze, jest to sposób pakowania leku, który łatwo może wzbudzić wątpliwości co do wyboru tej marki w porównaniu do innych. Jednym z najważniejszych elementów procesu decyzyjnego konsumentów, od którego zależą marki, jest wizerunek marki lub wrażenie, jakie wywierają klienci na temat produktu. W rezultacie pozyskiwanie zrównoważonych materiałów opakowaniowych może poprawić publiczny odbiór marek, jeśli chodzi o ich praktyki biznesowe i wysiłki na rzecz poprawy zrównoważonego rozwoju. Jest to ważne z kilku powodów – częściowo dlatego, że wszyscy staramy się prowadzić zrównoważone życie jako ludzie podążający za modą, a także dlatego, że społeczeństwo zaczyna być bardzo agresywne wobec marek szkodliwych dla środowiska. Z drugiej strony marki, które korzystają z materiałów nienadających się do recyklingu i produkują nadmiar opakowań, zawsze będą musiały sobie poradzić z zabawą z producentami lub rynkiem. Projekt graficzny opakowania, moc opakowania i jakość również zwiększają wpływ marki. Np. połyskujące szkło, może metal - mów o ekskluzywności i czystości poprzez symbole marki lub produktu, funkcjonuj w czysty sposób, jednocześnie dotykając ekologii jako naturalnej dbałości o siebie. Zatem dobór materiału opakowaniowego to także przesłanie i pozwól, że Ci je przedstawię jedna rozwinięta forma, - retoryka wizualna, w której produkt deklaruje wartość marki szeptem, najprawdopodobniej w międzynarodowym, angielskim kontekście.
Podsumowując, branża produktów do pielęgnacji skóry zmienia się wystarczająco szybko, aby wyglądać inaczej niż wokół, ale jednocześnie wykorzystuje wymagania funkcjonalne określone przez materiał i zgodność ze środowiskiem, a także opowiadanie historii marki. Marki mogą to zrobić częściowo wykorzystując ekologiczne materiały, zwiększając opcje trwałości przy użyciu wspomnianej nowej lub mniej znanej technologii/techniki, jednocześnie uważnie konstruując wizerunek swojej marki, co umożliwi znacznie płynniejszą migrację w kierunku bardziej odpowiedzialnej konsumpcji – ponieważ konsumenci również coraz bardziej interesują się co robimy z naszą jedyną planetą. Ostatecznie, gdy przewidujemy sukcesy jutra, rozwiązania w zakresie opakowań po prostu połączą się w kolorowy gobelin obejmujący formę i funkcję przeplatane zasadami zrównoważonego rozwoju odzwierciedlającymi kwitnące środowisko.