W świecie handlu opakowanie jest uważane za podstawowe narzędzie promocji. Inaczej mówiąc, oprócz oszczędności pieniędzy może ono również zwiększać atrakcyjność i wytworność produktów. Badania – Konsumentowie są gotowi zapłacić więcej za pięknie opakowane produkty. W związku z tym firmy badają także różne sposoby maksymalizacji zysków dzięki optymalnemu opakowaniu produktów.

Znaczenie projektu dla percepcji marki

Ważność projektu opakowania w produkcie, który stanowi twarz produktu, przekazuje wiadomość o marki i magnetyzuje klientów, sprawiając, że są zadowoleni. Projekt to również wszystko w szczegółach – jak kolor, typografia i obrazy. Projekt musi to robić, komunikując więcej o twojej marce i robiąc to w sposób atrakcyjny dla potencjalnych klientów.

Z dostatecznie dobrze przemyślonego projektu firma może sprawić, że konsument będzie ich kochał i okaże się blisko miejsca, gdzie dla niektórych jest tzw. pierwszy moment prawdy, a dla innych sekundy od decyzji o wyjęciu portfela. Na przykład, złoty ton i czarny luksusowy projekt opakowania, który mógłby namówić klientów do przeczytania więcej o produkcie w celu stworzenia wrażenia jego premiumowości. Projekt ramowy: dobry projekt może wywołać rzędy różnic między jednym produktem a drugim na tym samym rynku.

Weźmy na przykład opakowanie, które zaskakuje i daje przyjemność klientom

Ponieważ niespodzianka w postaci opakowania to coś, czego wszystkie marki starały się dać swoim klientom. To tworzy niezapomniane doświadczenia klientów, które wzmacniają lojalność wobec marki i dobre relacje. Oryginalne projekty opakowań wsparte nieoczekiwanymi elementami i super fajnymi możliwościami pozwolą firmom wyróżnić się wśród konkurencji.

Wyraźnym przykładem jest Coca-Cola, która oferuje możliwość personalizacji butelek, a wyniki pokazują również popularność sprzedaży. Podobnie w przypadku LEGO, gdzie genialne opakowanie sprawia wrażenie klienta, że otwiera jedno opakowanie. Marki mogą o 100% bardziej angażować emocjonalnie, wprowadzając te interaktywne doświadczenia, które sprawiają, że poruszają się w ten sposób, co również sprzyja powtarzalnym zakupom produktów.

Jeszcze bardziej aktualny jest wzrost świadomości konsumentów, który prowadzi do zwiększenia wyraźnych przykładów lojalności; klienci wolą produkty od znanych marków domowych, które są odpowiedzialne ekologicznie niż te, które tego nie są.

W ostatnich latach zauważalna jest zmiana w sposobie, w jaki postrzegamy opakowania – stają się one bardziej ekologiczne i przyjazne środowisku. Wraz ze wzrostem liczby konsumentów oczekujących od firm zasad zgodnych z zrównoważonym rozwójem, przedsiębiorstwa badają rozwiązania w dziedzinie ekologicznych opakowań. Dzięki praktykom zrównoważonym, firmy mają więcej do powiedzenia na temat środowiska, a więc marka może zdobyć większą wartość.

Wskazuje on, że ekologiczne opakowania spełniają podwójny cel – są korzystne dla środowiska, a mogą również być bardzo cenne jako dodatkowe właściwości marki. Będąc jednocześnie napędzane troską o środowisko, mogą stanowić hasło promocyjne dla marki w przyszłości. W negocjacjach dotyczących przyjaznych środowisku opakowań, marki zastępują zwykłe materiały ich ekologicznymi odpowiednikami, takimi jak bambusowe czy recyklingowe tworzywa sztuczne, a nawet biodegradowalne. Te, które to robią poprawnie, zdobędą lojalność klientów i pieniądze.

Trend personalizacji wpływa na prestiż produktu

Personalizowane opakowanie: Spełnianie potrzeb klientów na indywidualnym poziomie, wspominając ich imię, aby czuli się wyjątkowo. Ten ludzki element przekazuje użytkownikowi wrażenie, że sprawa jest traktowana z wielką dbałością i uznaniem jako cenny klient produktu, co podnosi jego percepcję. Dlatego firmy mogą budować lepsze relacje z klientami, używając opakowań zaprojektowanych specjalnie dla nich.

Pierwszy sposób obejmuje zbieranie danych klientów przez te marki w celu produkcji indywidualnych opakowań oraz wiadomości marketingowych zawartych w pudełku. Wyłącznie niestandardowe opakowanie jest zawsze wykluczające i specjalne dla klientów, którzy uważają, że są traktowani inaczej. Produkt ten napędza dywersyfikację biznesową, wartość Twojej marki pozwala na wzrost cen. Może to zachęcać do ponownego zakupu. Jak można nawiązać kontakt z klientem na inne sposoby?

Badaj nowoczesne technologie, aby zwiększyć wartość sprzedaży produktu i poprawić zaangażowanie klientów.

Technologia znajduje również zastosowanie w ulepszonym procesie opakowywania, oferując więcej poziomów bezpieczeństwa i interaktywności. A następnie mamy projekty opakowań z wykorzystaniem Rzeczywistości Rozszerzonej oraz kodów QR do śledzenia opakowań wspierane przez technologię. Oprócz samych doświadczeń, szczegóły których są przechowywane na zawsze, te technologie mogą także dostarczać markom metod śledzenia produktów bezpośrednio od ich powstania, przez łańcuch dostaw, aż do kradzieży czy oszustwa oraz ostatecznej sprzedaży, gdziekolwiek by to miało miejsce.

Opakowania wzbogacone o technologię nie tylko promują markę, zachowując klienta w roli rozryki, ale są również punktem kontaktu, który wzmacnia zaangażowanie, kierując ich ku interaktywnemu treściom. To prowadzi do zwiększenia świadomości o randze i siły, grając jednocześnie w rywalizacji na rynku.

Ostatecznie, opakowanie jest kluczowe w marketingu produktowym. Jeśli zostanie wykonane poprawnie, może podnieść poziom produktu, zapewniając klientom osobiste doświadczenia i otwierając drogę do praktyk zrównoważonego rozwoju oraz innych aspektów. Pamiętajmy, że dobre opakowanie jest twórcze, sprzedawcze i chroniące... wszystko w jednym. W zamian chodzi o stworzenie trwałe wrażenie w długoterminowej pamięci konsumenta, które będzie kojarzyło nasze opakowanie za każdym razem, gdy ten myśl i emocja się pojawią.